Айдентика строится вокруг идеи внутренней силы и рождающейся из нее уверенности в себе и в то же время на балансе с женской мягкостью и утонченностью. Динамика знака построена на типографическом сочетании главных букв бренда, образуя единый, плавный баланс между A и S.
Приглушённые оттенки земли, песка и глубокого синего создают атмосферу спокойствия и доверия. Выбранная шрифтовая пара гротеска и антиквы подчеркивает сочетание современного взгляда с классической основой.